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体育用品零售的体验营销策略

体验营销,简单地说,是站在消费者角度,从消费者的感官、情感、思考、行动、关联等方面体现的综合消费体验。根据体验营销的五种类型,对体育用品零售终端的体验营销策略进行如下剖析。
感官体验营销策略
感官体验营销的主要目的是创造知觉体验及购物的舒适感。在品牌多元化,消费观念呈多极化的消费市场,打造品牌忠诚度的代价越来越高,而有效性反而越来越低。主要原因在于以前卫时尚,装靓扮酷、我“型”我“塑”为特征的青年消费群体追求的是“feel”(感觉),任何只凭单一产品、环境、价格、服务、便利等优势都难以打动及满足青年消费者对“feel”的无限追求。
相对于其他运动城单一的运动服饰、用品销售,胜道从卖场的专业性和商场的综合配套功能来说,无疑能给消费者提供前所未有的营销体验和满足其更“feel”的消费需求,给行业创新注入了新的活力,也代表着运动城未来一定时期内的发展趋势。


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